新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟
党的二十大报告提出，“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”。作为一项高强度的户外有氧运动，跑马拉松既锻炼身体又磨炼意志，是锻造人格、提升心智的重要途径。
(相关资料图)
今年，全国多地马拉松赛事在疫情后恢复开跑。爆发式恢复的马拉松赛事不仅拉动的是衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求，而且辐射范围越来越广，多层次、多元化的消费需求进一步得以激活。
“奔跑”背后的产业力量
6月11日上午7：30分，2023兰州马拉松鸣枪起跑，规模达到4万人。
根据《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年全国共备案133场路跑赛事，其中全马赛事61场，涉及26个省级行政区。随着马拉松的回归，不仅激活了体育消费市场，还带来了新的经济增长点，同时带动相关产业发展。
对于参赛者来说，装备自然必不可少。
参加2023兰州马拉松的王小平给记者算了一笔账。“我们一家三口，报名费一人60元，三人180元，一人一双跑鞋1500多元，短裤300多，当天零食、水等备了200元，差不多总共花了2000多元。”
快乐不止本地人。外地来兰参加本届“兰马”的陈红梅介绍，自己从深圳来回机票1650元，酒店1200元。参赛之余，带上家人少不了打卡热门景点、品尝当地特色美食。“兰州美景、美食果然名不虚传！”陈红梅称赞道。
“兰马”已从单纯的体育运动呈现出“一人参赛全家旅游”的良性态势，对城市经济的拉动效应愈加显现。
“可以说，马拉松带来的经济效益是有目共睹的。很多参加者在赛事前后也会成为游客和消费者，拉动‘吃住行游购娱’全链条增长。”兰州城市学院甘肃省城市发展研究院院长钱国权说。
根据有关数据显示，马拉松跑者平均花费达1.1万元，其中包含日常训练的装备、服饰、营养品等花销。在衍生旅游方面，50%的跑者有外地参赛的经历，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。
据统计，作为全国最热情的马拉松，前9届“兰马”历年参与赛事现场互动的人数累计超360万人。办赛以来，共有超过600家媒体对兰马进行过宣传报道，宣传范围覆盖亚洲、北美、西欧等超20个国家和地区，9届赛事累计传播价值超过20亿元。
“跑出”城市新名片
相信很多熟悉甘肃长跑选手的人都记得李柱宏，他曾代表我国参加雅典奥运会，是甘肃中长跑的标志性人物。谈到兰州马拉松，李柱宏说：“家门口有这样一项比赛真的非常好，给喜欢长跑的人提供了舞台，激发了人们参与长跑的热情，更给城市注入了活力。”
“现在，‘兰马’早已不仅是一项体育赛事这么简单，它是推动经济发展，提升城市形象的有效载体，兰马不仅有效拉动了兰州旅游经济增长，赛事引来了人流、积聚了人气，在赛事举办中逐渐带动形成了吃、住、行、游、购、娱的‘集聚效应’。”李柱宏直言，如今，“兰马”已成为城市发展的强力引擎，正在持续不断地助力兰州市在全民健身、体育产业、文化旅游、城市开放等方面取得更大成绩。
“兰马”作为目前国内唯一一场绕黄河而跑的马拉松赛事，42.195公里赛道沿线风光让各位选手不虚此行，一赛独享黄河、铁桥，领略“金城”兰州的独特魅力。
跑一场马拉松，爱上一座城。“兰马”也早已成为除一本书、一座桥、一碗面之后兰州的又一形象代言。
一座城市，一项运动，一种精神。如今的“兰马”，赛事品质不断提升、规模不断壮大，参赛人数从最初的1万多人增加到4万人，并升级为“双金赛事”，成为兰州市对外交流、展示形象的亮丽名片。兰马赛道设在风景秀丽的“黄河风情线”，沿岸山峦起伏，流水灵动，黄河文化与马拉松精神在美丽的母亲河畔完美融合，也让“兰马”成为西北地区独具魅力的体育赛事。
“体育+”“+体育”前景广阔
“马拉松跑出了一个体旅融合的大市场。‘跑马’人群成为旅游消费的‘潜力股’。”钱国权介绍，在发达国家，体育赛事及与体育相关的活动在旅游活动中所占的比重已超过25%，我国以比赛促旅游大有文章可做。马拉松赛事全面复苏是体育产业恢复发展的一个缩影。各地不妨以马拉松赛事为契机，谋划如何进一步促进文体旅融合，充分满足新兴文体旅消费需求。
今年以来，随着市场大环境越来越好，全省各地积极探索、主动作为，不断拓展“体育+”消费内容，打造更多集竞技、休闲、娱乐、旅游、健身等于一体的体育运动场景，为人们提供更健康、更丰富的运动体验。
因此，有专家表示，从提升运动技能到购买硬件装备，从自身锻炼到参加比赛，从“体育+旅游”到“体育+娱乐”，体育消费产业链点多、线长、面广，要因地制宜、顺势而为，加强规划设计，增加项目供给，丰富消费场景，推动体育消费提档升级。
在今年的全省体育局长会议上也提出，加大体育产品和服务供给，满足大众的需要，培育体育消费新模式，发挥品牌赛事对“体育+文化、旅游、消费”融合发展的促进作用。鼓励延长体育场馆营业服务时间，加长体育产业服务链条，增加体育市场活力。同时，围绕“体育+”和“+体育”建立招商储备项目库，紧盯“三个500强”、行业100强中的体育行业龙头企业，加大招商引资力度，助力经济高质量发展。
随着体育赛事重新回归，相信会拉动产业链各环节的复苏，进一步提振消费信心，未来体育行业将呈现多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。
马拉松不只是场体育运动
□ 曹志政
马拉松，全程为42.195公里，从这个数字上看，毫无疑问是一项非一般人能完成的体育长跑项目。但当马拉松有了半程马拉松、四分马拉松，以及现在各种健康跑、家庭跑等“迷你马拉松”的出现，马拉松已成了一项大众广泛参与的活动，马拉松不再只是一场简单的体育运动，而是一项有着综合效应的经济、文化、社会活动。
6月11日，2023兰州马拉松在兰州如期举行，4万人同时奔跑在赛道上，一场充满着激情、快乐、健康、共享的盛会在黄河两岸上演。从起跑前的一段时间到跑后的几天来，有关马拉松的话题一直占据着热搜榜，马拉松产生的综合效应也在不断发酵中。
来自全国的跑友在马拉松举办地的吃、住、行以及其他消费所产生的经济效益。一场马拉松直接拉动衣、食、住、行、游、购、娱等各项消费呈井喷式增长，一日奔跑、停留多日，一人参赛、呼朋唤友带动多人消费。
资料表明马拉松跑者平均花费达1.1万元，可见这是一项奢侈的消费行为。马拉松本身是一项具有团结精神的运动，所以消费辐射作用越来越广。
马拉松更是一场“文+体+旅”融合发展的盛会。能吸引众多马拉松爱好者前来一个城市参加马拉松比赛，不光是马拉松本身的魅力，同时还有一个地方的文化和美景，一场马拉松正好是一个城市文化和旅游资源推介的最好机会，也是外界了解一个城市文化底蕴和自然美景的窗口。远道而来的跑友，一场马拉松跑完了，人继续徜徉在该城市的美食、美景中，“紧张的马拉松，放松地游山玩水”是许多人马拉松跑后的选择之一。
举办一场马拉松产生的社会效益远远大于马拉松本身。在马拉松举办前，一个城市为向外界展示美好形象，往往会对城市环境大加整治，干净整洁、绿树成荫、鲜花簇拥，通过跑者的眼睛、镜头展示了城市美好形象。如兰州马拉松通过央视多年的直播，让全国人民看到一个群山怀抱、黄河穿城而过，美景如画的兰州；通过直播让全国人民感受到兰州人民的热情大方，大大提升了对兰州的好感。马拉松是一个开放、共享的活动，一场激情燃烧的运动，增加了兰州人与来自全国各地跑友的融合度，提升了兰州人的精气神。
2023年正是兰州马拉松举办的第十年，从最初的一万余人参赛到如今的四万人一起跑，足见人们对马拉松的热情、对马拉松的期盼。
不光兰州，马拉松在全世界都广受欢迎。世界田联公布得到其认证的2023年马拉松赛事共238场，其中中国赛事多达60余场，高居全球第一位。
经济学上有“马拉松周期”的说法，就是当一个国家的人均GDP超过5000美元之后，这个国家往往以马拉松赛事为依托，进入全民路跑的体育消费黄金期。2011年我国人均GDP达到5000美元，也是这一年，兰州马拉松跟随全国大流，开跑了第一届兰州马拉松。十几年来，兰州人每年夏天都在享受一场马拉松带来的激情与快乐，兰州马拉松也成为推介兰州文化、旅游的一张闪亮名片。统计显示前9届兰州马拉松赛事累计传播价值超过20亿元，由此彰显了马拉松的明显效益。
马拉松，不止于体育，更像是一块“大蛋糕”，是一场经济促消费活动，是一场文旅的展示活动，更是一场全民健身的动员和体育产业发展的刺激行为。