1、一、评估方法的选择对商标权无形资产进行价值评估，主要有市场法、收益法和成本法。

2、注册资产评估师在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上认为，由于市场上没有可比的交易案例，故本项目不适用市场法；由于搜集到的商标历史资料、财务资料等，不能反映评估对象在本项目评估目的下的价值，故本项目不适用成本法。

3、在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上，本次评估选用收益法进行评估。

(相关资料图)

4、收益现值法是通过估算被评估资产未来预期收益，并在无形资产评估知识技术支持系统里选取符合实际的折现率折算成现值，然后累加求和，得出被估资产值的一种评估方法。

5、折现率是将未来收益折成现值的比率，它反映资产与未来运营收益现值之间的比例关系。

6、选择收益现值法依据企业历年的财务资料和企业未来发展规划及企业未来收益预测，以及评估师通过调查研究后作出的行业分析资料；选择折现率是评估师根据社会、行业和评估对象的资产收益水平综合分析确定。

7、收益现值法常用于评估可产生持续收益的物业、企业整体资产及无形资产，在评估无形资产时，多采用收益现值法。

8、本次评估采用以上评估方法的主要原因在于不仅为了尽量避免按未来收益折算极易导致的虚拟性和随意性，而且还对商标产品的市场份额、价格竞争力、稳定性、发展趋势、市场环境、支持和保护情况等要素的影响作了综合分析。

9、二、评估模型式中：P商——商标权评估值Ft——商标产品未来各年产生的收益额F——永续年商标产品预期收益N——经济年限T——序列年期I——折现率 g——永续年收益增长率α——收入分成率三、评估参数的选取（一）未来收益预测（二）经济年限n（三）分成率α（四）序列年期t（五）折现率i折现率是指将未来有限期预期收益折算成现值的比率。

10、本此评估以无风险报酬率结合风险报酬率综合考虑。

11、计算公式为：i=Rf+β(Rm-Rf)+α其中：i—折现率Rf—无风险报酬率β—贝塔因子，一个对敏感度和项目风险与看作一个整体的市场之间关系 的统计学度量Rm—预期市场回报率α—项目实施风险1.无风险报酬率Rf确定无风险报酬率通过计算长期国债（距基准日十年以上）的年到期收益率的算数平均值得出。

12、根据《评估资讯网》的计算取值为4.08%。

13、2. 超额风险收益Rm-Rf的确定采用几何平均的方法对沪深300成分股的投资收益情况进行分析计算得出Rm，再减去无风险报酬率Rf得到超额风险收益Rm-Rf，根据《评估资讯网》的计算取值为6.31%。

14、3.β系数的确定β系数取同行业上市公司中沪深300成分股的剔除财务杠杆的β系数的平均值，本次评估选取了10家上市公司进行计算，最终β系数取值为1.0627。

15、（六）永续年收益增长率g商标权评估值计算表一、商标价值评估的特性：①现实性（现在收益法）：按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价;②市场性：是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述;商标的评估结果的有效性按市场标准检验③预测性（未来收益法）：是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格;④公证性：公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要⑤咨询性：咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。

16、二、商标价值影响因素①本身价值：商标的所有人，对商标的投入和花费都凝结于商标上，所以商标自注册，就拥有价值;②市场价值：使用商标的商品在市场上越受欢迎，其商标的价值就越高。

17、这也关系到商品的质量、宣传等;③类别因素：我国轻工业比较发达，那么商标类一共45类中，只有一些类别是热门类别，其申请的难度较高，则价值也会较高;④期限因素：一般来说，每个商标的专用权为10年，10年将到期在通过续展继续拥有商标，如果商标使用期限较长，则价格较高;⑤流程因素：这需要专业人才审查，如果商标在注册的过程中，多次复审等问题，则代表商标的稳定性差。

18、资产评估方法有成本法、收益法、市场法等。

19、分享一个办理评估报告的好方法，而在这个平台上收费通常只有标准收费的10%左右，百度在支付宝首页或者微信小程序搜索：跑政通，进入以后选择评估报告，填写信息下单就能够办理，方便快捷。

20、 知名度直接决定了商标转让价格。

21、现在我们举一个例子：同款同质量的鞋，如果给它加一个商标，你说耐克能过让你盈利多还是回力让你盈利多？答案是不言而喻的。

22、而且随着经济的发展，人们对品牌的敏感度似乎更大了。

23、一个知名度高的品牌当然会让商品有价值，也会为商家带来更多顾客流量。

24、所以知名度的商标转让价格高也是在常理之中。

25、商标名字若给人的印象的深浅也影响了其商标转让价格。

26、一个好听的商标名字往往会给商品的宣传带来事半功倍的效果。

27、我们向来喜欢美好的事物，商标的名字起的好，会给人留下深刻印象，自然对其商品更加留意，或者对商品也会好感度加一的。

28、所以在买商标时如果名字好的话商标转让价格可能就要比普通商标名贵好多呢。

29、购买商标是否完整也会影响商标的价格，商标局核准注册商标时，同时核准了该商标限定使用的商品或服务小项，一枚注册商标最多可对应十个商品或服务小项。

30、若商标转让的注册商标并不完整，其商标系使用范围低于十个小项的“残标”，则商标购买价格将相对低廉。

31、所以，商标是否完整也会影响商标转让价格。

32、此外注册同种商品类别也是其价格的决定因素。

33、超市中商品琳琅满目，同种类别商品就会有好多品牌供我们选择，这种商品商标价格肯定不会太贵。

34、物以稀为贵，同类商品商标注册越少说明物品稀有更加珍贵，所以商标转让价格自然要上去了。

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